七夕佳节即将来临

DIESEL与艺术家Rainbo联合打造

七夕「灵宠」限定布章

本土节日+中国元素IP联名

这又是一次强强联手

在七夕来临之际，品牌的本土节日营销提上了日程，IP联名再次成为了热门的营销方式。但在联名常态化的今天，如何在本土节日里和众多品牌脱颖而出，抓住专注力涣散的消费者？这成了一个问题。

经过多年市场打磨的时尚品牌为此变化了思路，开始关注自身所需，长线思考品牌的在地策略。

DIESEL x Rainbo 七夕「灵宠」限定布章

自1978年创立的意大利时装品牌DIESEL一直将激情、个性、自我作为品牌的价值观，在本次中国本土节日七夕的节点上，品牌将“自我”分化为“中国本地自我”，没有过分解读中国传统节日七夕的种种故事，而是选择了和中国本土艺术家彭怡（Rainbo）合作发布了DIESEL x Rainbo 七夕「灵宠」限定布章，以本土艺术家视角放大了DIESEL的品牌DNA，与中国消费者产生真正的联系。

Wallis Simpson

提到时尚品牌的联名，虽在近几年爆发已经变得司空见惯，但追溯其历史，十分久远。1937年西班牙超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dalí）与意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）合作了“龙虾裙”，两者的强强联合开启了时尚品牌联名的道路，随后温莎公爵夫人华里丝·辛普森（Wallis Simpson）穿上这条龙虾裙登上《Vogue》，让这次合作变成了一段营销佳话，让双方知名度又上了一层台阶。

DIESEL x 池磊联名系列

近些年来，随着“互联网土著”Z世代开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长，越来越多的品牌正在借助时尚和艺术IP这与消费者建立新的情感联系，以强大的IP互利互赢变成了常规手法。

DIESEL x Rainbo 七夕「灵宠」限定布章

在数据上也有反馈，根据《2020全球时尚IP白皮书》报告显示，新世代消费者是时尚IP的拥趸，无论是T恤、卫衣、夹克还是各类配饰，富有时尚感和设计感，能同时体现个性的联名单品最受消费者青睐。

DIESEL x Rainbo 七夕「灵宠」限定布章

不过现在年轻人对联名变得挑剔了起来。“民族自信”在年轻群体中蔓延开来，带有中国符号的本地化设计语言能更好地抵达年轻消费者内心，带有中国元素的时尚IP联名设计得到中国市场的强烈反响。当然这之中也有因为表达本土文化不准确而“翻车”的案例。

彭怡Rainbo

看向此次DIESEL与Rainbo的联名，是本土IP和国际品牌联名的一次模范合作。

The Boy and His Ducks / Color Way of Love, Shanghai / 2018

Tree of Life / Ningbo / 2017

彭怡Rainbo是一名中国本土的全职艺术家，从事多元化创作，包括街头涂鸦、油画、潮流玩具、雕塑、陶瓷等，擅长角色设定及故事创作，是中国女子涂鸦团队“China Graffiti Girls”及跨地涂鸦组织Afterworkshop创办人之一。

Rainbo为DIESEL设计的「灵宠」作品

作为土生土长的中国人，她的视角做到了将中国元素和西方艺术形式进行平衡，这对于DIESEL来说正是其需要的，在高度标签化的商业社会，消费者越来越追求“小众自我”而不是“大众趋同”。

DIESEL 2022春夏系列 by Glenn Martens

由Renzo Rosso创办的DIESEL品牌以其机车朋克的不羁风格与剪裁精良的顶级牛仔裤而著称，一直深受年轻群体的喜欢，近年来DIESEL也在Z世代消费者最为活跃的中国深耕自己的文化。

DIESEL创始人Renzo Rosso

在一次采访中，“DIESEL希望能做一个对人们有触动的品牌，”Rosso说，“最重要的是细节，比如一件衣服你已经穿了好几个月，但还能发现之前没注意到的小细节。还有就是实穿和耐穿。”而Rainbo的艺术表达包含了中式的含蓄和西方的洒脱，并且以布章的细节形式与DIESEL达成强关联性，这种联合并不依傍于热门IP带来的关注度，而是更关注自身DNA在中国的延续和发展。

这之中就体现出品牌找到时间、地点、DNA都匹配的IP是极其重要的。在这次联名背后，为其牵头的FASHION ZOO起到重要的作用。FASHION ZOO时髦圈儿是中国首个真正意义上的2C时尚艺术嘉年华，致力于打造全球新品的首发平台。作为伦敦时装周的官方合作伙伴，从时尚、艺术、音乐、 文化、科技五大维度构建时髦文化的青年社区。秉承“走进时髦圈儿，从此无需邀请函”的理念，整合全球时尚资源和国际顶尖团队，深耕时尚泛娱乐生态，营造属于全球年轻世代人群的时髦社区。

而FASHION ZOO的IPEDIA项目就是集结全球创意IP的巨大池子，在IPEDIA囊括国内外大师、中坚、和新锐设计师、艺术家以及IP，其愿景是跨越时间、地缘、人种的壁垒，挖掘适应未来审美的艺术，汇聚精粹艺术个体。不限表达载体、形式，无边界的自由创作表达，来深度探索时尚内容无限的跨界可能性，设计师无限的创造性。

FASHION ZOO助力打造DIESEL x Rainbo七夕礼盒

也正是有FASHION ZOO的国际视野及在地视野的助力，DIESEL x Rainbo 七夕「灵宠」限定布章得以得到各界的关注，而在礼盒上也印有FASHION ZOO的标记。

CIC艺术家 段又嘉作品

《What We Do in the Quarantine》

CIC艺术家 钱叶玲作品

《齐天》

同时，FASHION ZOO发起的CIC新青年创造者计划，为了给热爱时尚与艺术的当下年轻一代提供一个更加开放包容的平台，汇集青年领袖们的灵感与创意，发现和孵化更多独特的年轻创造者，为其未来的IP池提供了源源不断的动力。

DIESEL x Rainbo 七夕「灵宠」限定布章

在传统商业时代，传播及消费渠道有限，谁能尽可以到达多数消费者的眼睛里、耳朵里，谁就能占领消费先机。过去一个好的IP同时包含了原创内容、流量吸引、人格化标签，但现在国际视野、在地策略以及匹配度变得愈加重要。移动互联构建的这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺。在这个注意力极度稀缺的时代，过去需要“吸睛”，现在更加需要匹配并持续输出，这也是FASHION ZOO正在身体力行的事情。