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“他经济”时代已到来,男士护肤与美妆市场空前巨大

2019-10-09
据《2017年中国消费新趋势》报告显示,中国护肤品消费市场总体增幅达到11%男性护肤品消费市场增幅高达24%。

而在《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,在新一轮消费升级中,男士产品被预测为新增长点,香水、男士彩妆是男性偏好较高的消费品类。(数据来源网络)
 

 
一个新名词定义了这种新的消费趋势——“他经济”,各种数据与不断扩大的消费市场证明了男性在消费能力和意愿上一点不输女性。

男性自我意识的觉醒、全球流行文化的普及、“偶像崇拜”等等多方刺激了男性也越来越在意“面子”,在意个人形象,并有追求美的强烈意愿。


 
有报告显示,预计截至2019年中国男士护肤市场总值将增至154亿元,因此中国男性消费者这块空前巨大的“蛋糕”再次被推到了大众面前。


 
你买或不买,“精致男孩”都在为自己的“颜”贡献越来越多的市场份额。今天就来认识认识这些男士护肤、彩妆品牌,也许有一天你就会想尝试它们了,或者送给你的男朋友。

护肤类
欧莱雅男士
国家:法国


 
巴黎欧莱雅于2004年在法国推出男士专业护肤系列。2006年,巴黎欧莱雅男士护肤系列(L’Oreal Paris Men Expert)在中国正式上市,旨在为中国男士量身定制专业护肤产品。


 
自上市以来,欧莱雅男士为不同年龄、不同肤质的中国男士提供控油、劲能、水能保湿、黑魔力等多达7个系列的专业护肤方案。同时不断谋求创新,推出男士专业防晒、男士黑管BB产品,为中国男士提供更全面的护理选择。


 
针对中国市场,欧莱雅男士更启用吴彦祖、吴亦凡、鹿晗、王源等当红艺人作为男士系列广告的主角,其中拥有强大号召力与流量的吴亦凡则是欧莱雅男士的品牌代言人。

TOM FORD FOR MEN
国家:美国


 
美国时装设计师Tom Ford于2011年开展护肤产品市场,推出了女士化妆品系列,后推出了男士系列Tom Ford for Men,为男士们提供洁面乳、保湿霜、面膜、遮瑕膏、身体洗护等等丰富的护肤及彩妆产品。


 
TOM FORD一贯性感、高级的品牌形象深入人心,Tom Ford for Men延续了这一点,在外观设计上维持了不输于女士系列的高端感,深受精英男士的喜爱。

ARMANI beauty
国家:意大利


 
来自于意大利的奢侈品牌Giorgio Armani(乔治·阿玛尼),旗下高端美妆品牌ARMANI beauty(阿玛尼美妆)于2008年推出男士综合护肤系列,主打抗衰老功能,面向高端精英的客群。


 
但由于产品系列缺乏特色与话题度、定价较高等原因,ARMANI beauty于今年6月推出了全新男士护肤品线阿玛尼男士(Armani Men),率先在美国、加拿大、欧洲市场上线。


 
全新男士护肤系列的主打保湿功能,美国官网定价在30美元至60美元之间(约合207元至414元人民币之间),面向年轻一代消费群体。预计2020年,Armani Men全新男士护肤系列将正式登陆中国。

SK-II MEN
国家:日本


 
作为“贵妇级”品牌的SK-II,旗下男士活肤系列提供5大高端护理产品,专注于修缮肌肤的初老症兆,防止肌肤加速衰老进程。长期使用SK-II男士活肤系列产品能够有效令肌肤更加光滑紧致,减少油光,令肌肤更加清爽有活力。


 
产品富含超过90%的经典成分PITERA™,为肌肤提供大量维他命、氨基酸及有机酸等活性物质,促进新陈代谢,长期维持肌肤的卓越状态。

碧欧泉男士
国家:法国


 
碧欧泉(Biotherm)诞生于1952年,隶属于欧莱雅集团(L'Oréal),是来自法国的高端护肤品牌,提供全系列的男士、女士、身体和防晒等护理产品。


 
碧欧泉不仅在女性护肤上做出了专研60年的贡献,而且在1985年彻底推翻“男人不该用护肤品”的禁忌,突破性地上市了碧欧泉男士系列。以核心成分活源精粹,为精英男士的肌肤提供澎湃自然水动力。


 
2016年,大卫·贝克汉姆成为碧欧泉男士首位全球代言人;2018年,张艺兴正式成为碧欧泉男士亚太区代言人。

科颜氏男士
国家:美国


 
科颜氏(Kiehl's)1851年创立于纽约曼哈顿,揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景,逐渐建立了其独特的品牌形象,目前已加入欧莱雅集团。


 
科颜氏男士护理包含了活力保湿、清爽净致、淡纹紧实、绅士理容4大系列,以时髦与复古兼具的品牌形象以及实验室概念打入中国市场,并在线下活动中邀请品牌大使陈冠希、窦骁吸引有个性化追求与态度的潮流男性受众。

LAB Series
国家:美国


 
来自于雅诗兰黛集团的LAB Series(朗仕)创立于1987年,是世界首个男士专属护肤领导品牌。


 
LAB Series致力于研究男性皮肤生理学和分辨男性特定护肤需求,为各种男性保养需求提供最好的对策,创造出简约适用、极具成效、专门为男士精心设计的一整套完整系列,涵盖从清洁、剃须、修护到头发和身体的产品。

SHISEIDO MEN
国家:日本


 
资生堂(SHISEIDO),是日本著名的化妆品品牌,创立于1872年。凭借145年技术沉淀,资生堂提供优质美白和抗衰老护肤产品、彩妆及香水,产品已在全世界85个国家销售,成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。


 
资生堂男士(SHISEIDO MEN)系列目前推出洁面膏、化妆水、乳液、眼霜等多款产品,能为男性提供完整的护肤方案。

吾诺UNO
国家:日本


 
吾诺(UNO)隶属于日本资生堂集团,取名自意大利语“唯一”,表示纯正品质的产品只有一种。吾诺(UNO)是专为崇尚自然,追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。
 
其产品具有“无香料,无着色,不粘腻”的商品特性,以简洁色调的包装、时尚大方的造型以及自然清爽的使用感,受到了越来越多中国男士的喜爱。


 
吾诺(UNO)洁面系列应用资生堂核心技术,5款产品满足男士的不同肌肤需求。护肤系列以1瓶调理乳应对男士多种肌肤烦恼,实现轻松护理。

LANEIGE HOMME
国家:韩国


 
兰芝(Laneige)是韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一,通过对生命的源泉、维持健康美肌的根本——“水”的25年不断探索与研究,揭秘水润功效的惊人能力,创造出高水分保湿方案,用激活肌肤自身的水润力,释放平衡健康肌肤的卓越能量。


 
旗下LANEIGE HOMME推出舒润、双效焕能、男士控油等多个男士护肤系列。目前兰芝启用人气偶像王一博为品牌大使,线下活动引发巨大关注。

innisfree悦诗风吟
国家:韩国


 
innisfree(悦诗风吟)是韩国化妆品品牌,也是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团潜心研制的自然主义化妆品,是高科技和自然的完美结合。这一品牌的化妆品的特性:自然、健康、朴素,选取来自纯净岛屿的精萃原料,潜心研制自然主义化妆品。


 
目前在中国市场,innisfree(悦诗风吟)男士推出了自然主义概念的青竹系列与森林系列,产品包含护肤水、乳液、洁面、面霜、面膜等丰富品,外观设计也秉承着自然与环保概念。

高夫
国家:中国


 
高夫品牌诞生于1992年,隶属于上海家化联合股份有限公司,是中国市场上第一个男士护理品牌,也是目前国内领先的专业男士护理品牌,产品线跨越了护肤、护发、香水三大领域,品牌致力于为年轻中国男士提供最佳的个人护理解决方案。


 
二十多年来,高夫潜心研究中国男士的肤质、护肤需求和生活习惯,不断研发出专为中国男士高级定制的产品,打造了18个系列,逾140个单品。

相宜本草男士
国家:中国


 
源于医药世家的熏陶,2000年,相宜本草品牌创立,专注于中草药护肤品的开发。联合上海中医药大学,获15项中草药发明专利,并采用可溯道地药材,建立专属种植基地,将真实的美肤功效应用于产品。


 
相宜本草旗下男士护肤系列专为男性肌肤设计,蕴含橄榄叶、忍冬、连翘等天然本草精华,畅通毛孔,平衡油脂分泌,减少黑头、痘痘产生,收细毛孔;及时补充肌肤所需的水分和养份,改善干燥、粗糙状况,肌肤持久清爽健康、润泽平滑。


 
目前,针对年轻一代消费群体,相宜本草启用人气偶像陈立农作为代言人。

美妆类
BOY de CHANEL
国家:法国


 
2018年,CHANEL正式推出首个男士彩妆系列BOY de CHANEL,以“美丽与性别无关,而是与风格有关”这样的时尚理念诞生的BOY de CHANEL赋予了男士彩妆集时尚、风格、实用性为一体的属性。


 
BOY de CHANEL首个代言人邀韩国演员李栋旭出镜,将男士彩妆完美而自然的融入生活之中。产品线包括了粉底、眉笔、润唇膏三种基础彩妆品类,黑色磨砂的包装设计保留了精致感与男士低调沉稳的魅力。

FIVEISM X THREE
国家:日本


 
FIVEISM X THREE是日本第一个男士彩妆品牌,同时也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌。针对男性消费者,FIVEISM X THREE的产品采用极简的白色设计,和主线THREE一贯的性冷淡风格相得益彰。


 
产品包含时下热门、轻便的粉底棒,添加了活性炭成分的卸妆乳,此外还有眉笔、眼影膏、润唇膏、唇膏、指甲油等,对日本男性彩妆市场具有一定的革命性。

MMUK MAN
国家:英国


 
MMUK MAN是来自英国的头号男性化妆品专业品牌,为男性提供专用粉底液、遮瑕膏、粉饼、眉笔等基础底妆产品。针对男性特殊的肤质和肤色,MMUK MAN的底妆比起一般彩妆品牌能使男性化妆后呈现更好的妆感。


 
当你真正的去找那些适合男性使用的护肤、彩妆品牌,你不仅会发现早就有许多品牌在做这样的事了,同时也会愈加感受到“他经济”空前巨大的市场。

根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元。


 
男女在美妆方面的消费差异正在逐渐缩小,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达13.5%,远高于全球的5.8%。种种迹象表明,男性爱美,真的没什么奇怪的。


 

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