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国际大牌争相拥抱中国文化,民族文化走向世界还有多远?

2020-02-13
作为拥有悠久历史和灿烂文明古国的中国,我们从不缺博大精深的民族文化,从诗词曲艺到民族特色等,在世界文化体系中占据重要位置。而纵观时尚界,中国文化和元素频频出现在大牌们的设计中,时尚商业评论认为,中国文化将成为世界时尚界的爆发点。

中国有56个民族,每个民族都有其个性特征的服饰以及民俗文化魅力,这些少数民族文化也是中国传统文化重要组成部分,当代社会的发展少不了民族文化的推动。



 
对时尚品牌而言,扎根于民族文化的基础上不断探索创新,才能让品牌有深厚的底蕴的内涵,更容易获得消费者长期拥护,品牌们早早地便意识到并践行了这一点。

据麦肯锡《中国消费者趋势报告》显示,中国坐拥8.55亿数字消费者和最活跃的移动社交用户群体,位列世界首位。



麦肯锡《中国消费者趋势报告》

在全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》中,在购买原因一项中,有67%是因为热衷于传统美学,有60%是文化渗透,有47%是自我认同感。



《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》

从数据报告中我们可以看出,中国消费者购买潜力巨大,而其中大多数消费者更注重传统文化和民族文化认同感。

国际大牌们想要抢占中国市场,赢得中国消费者青睐,势必要将目光聚焦中国,了解中国民族文化。事实上,从20世纪70年代开始,很多国际大牌们已经陆续把中国元素融入时尚中了。
 
YSL

YvesSaint Laurent先生一直认为中国文化为西方文化乃至他的个人创作带来极大的影响。


 
YSL  2004年秋冬大秀便以中国满清服饰为灵感,中国红空间、京剧吊嗓等,整个秀场布置充满了浓浓的中国韵味。服装系列中大量运用到龙腾图案、提花、织锦、刺绣、旗袍等各种传统元素,极尽展现中国风情。




Dior

对于中国文化的运用不得不提到天才设计师John Galliano,尤为痴迷中国风,在他执掌 Dior 期间,东方民族元素屡屡出现Dior 高定秀场。



John Galliano

1997年,首次为Dior设计的春夏高定系列时,他就以好莱坞第一位华人影星黄柳霜为原型,以旗袍为灵感,大量运用中国元素。加以创新设计,整个系列张扬而狂放,向来优雅的Dior也开始变得生动起来,在时尚界造成了不小轰动。


黄柳霜



 
1998年高定系列依然沿用中国元素,龙袍面料和刺绣元素设计而成的礼服裙,搭配苗族特有的银饰,浪漫而又奢华,充分展示了中国传统文化之美。




Louis Vuitton

奢侈品界老大哥LV2016年男装春夏秀场中,经典美式运动夹克上,极富中国韵味的仙鹤、梅花刺绣格外引人注目,再次将中国传统文化推向时尚中心。


 
此外,Gucci、Armani 、Dries Van Noten等大批国际品牌发展过程中,多多少少都能看到中国传统文化的身影,中国文化越来越成为全球时尚圈不可小觑的文化符号,并深入影响着时尚圈。



Gucci



Armani




Dries Van Noten
虽然大牌们很早就将中国元素融入设计中,但大多数都只关注于旗袍、图腾、色彩一类的表象元素,中国文化的重要组成部分少数民族文化却鲜有出现。

这一点,在今年出现了转机。

今年7月,日本时尚品牌优衣库便和中国宋庆龄基金会共同推出了苗族刺绣公益项目。


 
项目将雇佣400名苗族女性为其提供专业培训、技能指导以及为优衣库产品制作刺绣的工作机会。优衣库不是简单将民族刺绣融入产品,而是在通过这一项目推广苗族文化。


 
优衣库这一做法正中国人日益增强的民族主义和爱国情怀,在消费者心中建立了良好形象。英敏特关于中国消费者对企业社会责任的态度最新研究显示,超过五分之二的中国城市消费者表示支持中国贫困地区发展的品牌和公司会给消费者留下良好印象。


 
在刚刚落下帷幕的上海时装周期间,意大利品牌Marni也将目光投向民族文化,正式启动发布以《 恰到好处的 “ 不合时宜 ” 》为主题的苗族合作项目。


 
创意总监 Francesco Risso 表示,将深入苗族当地,研究苗族历史,用当代视角透过世代相传的经典传统工艺对时装制造进行解读。该项目将推出一系列成衣和配饰,于明年3月正式发布。



 
国际品牌们都在积极拥抱中国民族文化,FASHION ZOO作为中国大型时尚IP,将更为注重中国民族文化与当代时尚的发展和交流,大型艺术项目AMAZING PANDA便是FASHION ZOO中最引人注目的项目之一。


 
AMAZING PANDA是以国宝大熊猫为原型,联动国内外艺术家和艺术爱好者,深入调查研究56个民族文化特点,根据各民族图腾和服饰为灵感来源,创造具有民族艺术细胞的多彩大熊猫。

它开启走进国际都市的“中国创造”大型艺术装置,旨在让更多的人关注熊猫,关注全球民间文化,支持世界非物质文化遗产传承的同时促进国与国之间的文化交流与合作,意图将中国民族文化传递到全世界。


 
目前,我们正在策划全新民族文化创意项目,根据56个民族传统手工艺和非物质文化遗产与时尚设计师展开创意合作,此项目将在FASHION ZOO 2020正式亮相,敬请期待吧!


 

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